Il cantante britannico Harry Styles – ex membro degli One Direction – nel 2021 ha lanciato la sua linea di prodotti beauty, make up e nail art chiamata Pleasing. E già dai primi post su Instagram con testimonial che sfoggiano gli smalti, il brand mostra sin da subito la sua non conformità nell’ambito del beauty. Lo smalto è genderless: per donne, uomini, persone non-binary, transessuali, giovani e anziani.
LA MAN-CURE NON È MAI STATA COSÌ COOL
Nel primo post in cui appare come testimonial del suo brand indossa alcuni smalti della sua prima linea chiamata “Nail Polishes for Perfect Pearl”. Già con questa prima foto si mette in mostra la nail art genderless che vuole promuovere il brand, con colori diversi per ogni dito che non vengono associati a un genere preciso.
LA MISSIONE DI PLEASING
L’obiettivo e l’anima del brand e del suo ideatore sono raccolti perfettamente dal claim del brand che è “Find your Pleasing”, che può essere semplicemente una nail art maschile. In questo caso, dietro allo smalto colorato che Harry Styles sfoggia su copertine di giornali, concerti e eventi di ogni tipo c’è un messaggio di liberazione da pregiudizi e stereotipi di genere e di combattere la mascolinità tossica.
La man-cure (manicure per uomini) ha raccolto molti seguaci nel mondo e sta diventando sempre più normale vedere un uomo con lo smalto o qualche fantasia e decorazione, e questi non vengono definiti “meno uomini” rispetto a quelli che non lo mettono. Probabilmente i membri della generazione boomer e forse anche qualcuno della generazione X si stupiscono e si chiedono perché un uomo debba mettersi lo smalto perché “è una cosa da donna”, ma sicuramente questo non succede per i millennials e per la generazione Z.
Cosa ne pensa Harry Styles?
Il 28enne ideatore del brand ha detto in un’intervista alla rivista britannica Dazed che per lui lo smalto è molto di più di qualcosa che colora le unghie, aggiungendo “I’ve always found that the moments in my life that have brought me the most joy are the small ones, whether it be, you know, end of the night under the stars or a perfect bite of food, or where you’re sitting with your friends and think, ‘Oh, I’m never gonna forget this.’ (…) I really think that is the essence of what Pleasing is: looking at those moments, finding them, highlighting them, and helping other people find them.”
Si tratta di piccoli momenti da dedicare a se stessi con piena libertà di espressione in una sorta di “safe space” che si rispecchia anche nella community di clienti. Gli smalti e gli altri prodotti genderless del brand di Harry Styles vogliono aiutare le persone a sentirsi bene e belle, proprio come dice il cantante nel testo di una delle sue canzoni dall’album Fine Line “Feeling good in my skin”.
INFORMAZIONI TECNICHE
Gli smalti – tutti plant-based – sono acquistabili dal sito ufficiale di Pleasing – https://pleasing.com/ – a circa 18/20€ a boccetta, costo che comprende anche i packaging in carta compostabile e plastica riciclata; questo è un altro aspetto che mostra l’impegno e la mission, non solo verso le persone, ma anche verso la terra portata avanti dal cantante.
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